中国电子烟具有明显的制造优势,品牌也在努力采取直接行动

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自2003年诞生以来,电子烟已在中国生产,并且已经形成了“中国制造,欧美消费”的的市场格局。

电子烟清晰的监管政策并成为行业发展的动力

根据公开数据,2018年,中国的电子烟的产量占全球的总量的90%以上,其中80%销往了欧美市场。根据乐益的数据,2019年,全球共有218个国家和地区从中国(大陆)购买了电子烟,出口额为765.85亿元。

其中,排名前三的出口国家和地区是美国(195.14亿元,占25.48%)和中国香港(164.1.2亿元人民币,占21.43%)和日本(82.25亿元,占10.74%)。此外,的出口最多的国家和地区还包括荷兰,英国,德国,韩国,俄罗斯和印度。

尽管全球电子烟的发展受到监管政策的的影响,但其市场规模的增长率显然不如前期重要。但是,由于的法规政策的实施和明确,有利于市场清楚地看到电子烟的行业的前景,同时规范了行业的发展中国电子烟品牌榜电子烟,避免了劣等电子烟产品的损害消费者的健康。例如中国电子烟品牌榜,美国食品和药物管理局(US Food and Drug Administration)启动了的PMTA(烟草上市前审查)机制,美国品牌前三大电子烟卷烟JUUL,Vuse和Njoy均已提交材料。可以说,对监管政策的明确化已经成为行业发展的重要动力,使行业发展更加规范,有序,安全。

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该流行病对电子烟的影响是有限的,并且该政策有利于中国的出口

从市场反应的角度来看,从2018年到2019年,美国电子雾化卷烟市场保持了20%以上的增长率的,并逐渐摆脱了2016年监管政策的影响的],并已进入稳定增长期。就单人消费水平而言,根据Euromonitor的数据,美国电子烟吸烟者的人均消费量在2018年仅为200美元左右,到2019年增至近300美元,增幅超过40% %同比。

此外,随着越来越多的的人追求健康生活并唤醒其健康意识,电子烟被用于解决的传统卷烟消费者的健康需求与戒烟痛点之间的矛盾。抽烟。这是电子烟在世界范围内变得流行并且消费者规模持续扩大的的重要原因。英国电子烟协会(UKVIA)理事会主席约翰·邓恩(John Dunne)表示,英国的吸烟者中有60%表示希望戒烟。这是全球许多市场的常见的功能。

因此,总的来说,电子烟市场规模将继续增长,在监管政策的的监管下实现的有序,良性的发展。预计中国电子烟出口也将延续以前的的强劲趋势。即使考虑到流行病的的影响,基于对主要国际电子烟 品牌的监控电子烟,预计该流行病对电子烟市场的的影响也会相对有限。和市场机构的。例如电子烟,英美资源集团的电子雾化香烟品牌在2020年上半年实现了收入2.65亿磅,同比增长40.8%; Nielsen从4月3日到5月2日的监控数据显示,主流电子烟产品的的整体销售额下降了12.8%,但预计在整个季度中,它们将保持16.3%的的增长那一年。因此,出口趋势不会发生根本的的变化。

与此同时,更为关键的的是欧美市场电子烟上的产品目前没有离开中国产业链的的可能性;中国将继续参与区域经济贸易协定的签署,以创造有利的的外贸环境。例如,11月与亚太地区14个国家签署的RCEP协定将有助于减少的中国与这14个国家之间的税率。这些都有助于中国电子烟产品的的出口。高质量的电子烟产品的不断出口将有助于增强中国品牌在海外消费者的中的知名度和知名度,并有助于其他行业的产品进入海外市场。

中南财经政法大学数字经济研究所执行院长潘鹤林说,每走出中国市场,就有一个中文标签。潘鹤麟强调,中国的的产品无论大小,都必须坚持质量和质量路线,因为依靠规模增长的的模式已基本告一段落。

中国电子烟企业应朝高附加值目标发展

但是,应该强调的是,在电子烟产业链中,的中游制造商的工业价值(附加值)相对较低,研发设计和品牌销售额相对较高高。尽管我国有很多电子烟家制造公司,但其中大多数都参与了海外市场的ODM / OEM方式,也就是说,大多数是国际烟草公司或其他电子烟 品牌家OEMs。根据公开信息,电子烟价值链的的70%以上集中在终端销售环节中,品牌溢价效应显而易见。

这实际上并不难理解。目前,海外电子烟市场仍以国际品牌为主导,结合国际电子烟产品销售,电子雾化卷烟的主要市场份额仍集中在Juul,Vuse,Blu,Logic等国际品牌。以美国为例。在2020年上半年,这四个品牌占据了美国市场的的95%以上。

可以看出,我国整个电子烟家企业仍未占据价值产业链的的高端。上海财经大学法学院的研究员刘元举强调,大规模OEM制造后有可能建立一条独立的品牌的发展道路,从而增加的的附加值。除了品牌,潘和林还认为关键核心技术同样重要中国电子烟品牌榜,否则,仅依靠价格路线或大规模增长的的国际化道路就不会持续很长时间。因此,我国的电子烟制造商仍然需要提高其的的研发水平或品牌的优势,才能发展成为产业链的高价值链。

除了企业自身的实力,如果该政策能够为国内品牌提供适当的支持并扩大海外市场,它将进一步提高我国电子烟的外贸的地位和价值。

☐郑为斌(《北京新闻》智库研究人员)

校对:吴兴发

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