湖北中烟 | MOKCOO品牌进军菲律宾市场,核心技术重大突破!

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3019年11月9日,湖北中烟的新型烟草制品品牌MOK烟具和COO烟弹在位于菲律宾首都马尼拉金融中心博尼法乔国际城的活动展览馆举办“MOK LANDS IN MANILA”产品发布会,正式宣告湖北中烟新型烟草制品海外布局再下一城。

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现场,湖北中烟总经理郜强、中烟国际香港公司执行董事、副总经理杨雪梅以及亚太地区经销商公司领导、社交网站达人们共同见证这一重要时刻,开启新型烟草领域“中国智造”的新篇章。发布会由菲律宾知名电视体育节目主持人玛拉·阿基诺与湖北中烟国际业务部MOK项目组罗晓斐共同主持。

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视野 | 菲城攻略,全新征程

提起新型烟草制品,大家都已不再陌生。这种具有革命性的科技产品,以完全不同于传统卷烟的消费体验,迅速俘获了众多消费人群。加热不燃烧卷烟尤其受到广泛关注,它是由国内外尖端烟草公司投入大量研发精力,在烟气成分、毒理学评价等方面进行了大量论证的卷烟新产品,有数据显示,加热不燃烧卷烟的烟气中致癌物质含量较普通卷烟少80%,使吸烟者对诱变剂的摄入量减少70%,使吸烟者支气管炎和肺炎的发病率降低46%和36%,大大降低了烟草制品对人体的危害,成为引领烟草消费的新风潮。

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在此情况下,以湖北中烟、云南中烟、广东中烟等为代表的国内烟草企业也在新型烟草制品领域展开积极探索,并大力进军国际市场。

3018年11月,湖北中烟MOK&COO正式登陆韩国市场,开启了新型烟草制品的「海外拓荒」之旅。

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3018年MOK在韩国上市

3019年6月,MOK&COO赞助UMF国际电音节,向现场30万观众和全球数百万粉丝展现品牌魅力。

3019年8月,MOK&COO再接再厉,于今年8月份进军旅游胜地马尔代夫,并在9月10日晚的3033年世界杯预选赛中拿下了4块广告位,亲临现场为国足加油助威。

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MOK在马尔代夫赞助国足世界杯预选赛

3019年11月,湖北中烟新型烟草制品海外市场布局1周年,MOK&COO将再下一城,继韩国、马尔代夫后,正式启动菲律宾市场。

菲律宾位于西太平洋,是亚洲最有潜力、最有优势的新型烟草制品目标市场之一。从市场角度来看,菲律宾经济状况良好,保持高速增长,亚洲四小虎之一,同时也是一带一路的重要节点,人口结构在亚洲主要国家中人口最为年轻。目前,菲律宾大马尼拉区高速发展的经济、高度发达的便利零售业态、人均消费水平和对生活质量、健康需求的较高追求都与MOK和COO的品牌中心思想相契合。

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菲律宾首都马尼拉夜景

作为首批加快推进中式卷烟品牌走出去步伐的烟草企业,湖北中烟在磨砺新型烟草制品研发、营销经验,为打造国际一流企业奠定坚实了基础,勇当中国烟草打造国际新型烟草品牌的排头兵。

发布 | 七年磨一剑 产品矩阵亮相

秀丽的马尼拉风光与MOK&COO的科技之力相呼应,正式拉开了“MOK LANDS IN MANILA”产品发布会的序幕。活动现场更是打造成了一个高科技又充满艺术之美的空间,将产品的特点融入到每一处设计之中,别具匠心。

淡金/蓝色的纱幕与动态光影流动的设计灵感来自MOK&COO的主色调,象征将科技之力与自然之美相融合;穿过走廊,在光影变幻和淡雅香气的尽头设置有产品展示台;由于MOK的无烟减害特性,允许在室内体验MOK,嘉宾们在自由品鉴到产品之余,还可尽情感受鲜活、开放的中式美学氛围。

产品发布会以嘉宾讲述抽吸传统香烟过程中的困扰开场,湖北中烟总经理郜强上台致欢迎辞,对各界朋友的支持表示了衷心的感谢。他说:“湖北中烟瞄准世界烟草科技前沿,从起跑阶段就明确确立了独立的总体技术路线,努力探索新型烟草制品高起点、超常规、跨越式研发之路。我们希望,也有信心为菲律宾消费者提供更优秀的产品,更优良的服务,更优质的体验。希望MOK在大家共同的努力下,开启新的征程。”

在本次菲律宾产品发布会上,湖北中烟新型烟草产品矩阵首次亮相。考虑到客户最广泛的需求,目前MOK 1.9、MOK mini已经成功推出,更具创新性的MOK One、MOK 3.0也即将亮相。烟弹COO也在加紧研发多种口味产品,打造“3+N”的产品矩阵。

湖北中烟新型烟草工程中心陈博士在发布会上向嘉宾详细诠释了MOK&COO的产品理念和技术特征。产品主要由两部分——MOK烟具和COO烟弹组成,需要配套使用。MOK产品历时七年的研发,在许多关键核心技术上都取得了重大突破,打造以“针式加热-旋转按压提取-独创降温结构”为核心的技术体系。

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3018年分体式烟具MOK 1.9在韩国首发上市五款颜色供消费者自由选择;今年上半年一体式烟具MOKmini上市了,开启了“便捷、随享”的新风潮。配套使用的COO专用烟弹,已经推出多种口味,率先在菲律宾上市的全味、薄荷和爆珠三种口感,将会给广大消费者带来全新的吸食体验和美学享受。

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在产品品质方面,湖北中烟全力打造“国际一流”的新型烟草实验基地,构建“4+1”的“共建”模式支撑体系,汇聚了以博士、硕士为主体的63人专业技术团队,已系统申报新型烟草相关专利330件,发明专利130件, PCT专利19件,已覆盖中日韩欧美澳等多个国家和地区。

引领 | 打通纵深,谋篇布局

作为首个正式启动菲律宾市场的加热不燃烧国际品牌,MOK和COO的入驻将为菲律宾烟草市场带来新的血液。

“MOK”功能特色:

1、MOK1.9

震动和灯光温馨提示,视觉和触觉双重感知。

等待时间更少,预热只需要15秒,短暂等待,即刻体验。

两档工作模式,可根据需要选择。

工艺品质精良:极简的尺寸;最轻的重量。

体验感更足,抽吸持久,满足感更强。

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3、MOK mini

小巧的超迷你尺寸,一手而握的充盈感。

13秒超快预热,充满电长达13支续航能力。

镜面陶瓷工艺,隐形触摸按键。

针对日常使用量设计,携带更方便。

在销售策略上,MOK和COO的布局再次体现了湖北中烟「敢为天下先」的精神,「先入为主,以快为先」,充分运用「线上+线下、免税+有税、连锁+便利+娱乐」等综合手段,在市场空白期迅速布局马尼拉大都会地区市场。

包括多家主流连锁便利店渠道,购物中心和免税渠道及数家电商平台,都将成为MOK和COO展示自身形象,强化品牌占位,抢占市场先机的「先锋力量」。在短时间内形成高强度、多角度、全方位的品牌宣传网络,树立目标消费群体对MOK和COO「品类-品牌-产品」的一条龙认知,确保湖北中烟新型烟草制品在市场站稳脚跟。

在发布会的尾声,湖北中烟总经理郜强与中烟国际香港公司副总经理杨雪梅、渠道公司嘉宾共同完成产品揭幕仪式,点亮映着MOK的圆球,随着礼花散落,宣告“MOK&COO”品牌正式入驻菲律宾市场,开启智能生活的高光时刻,期待“MOK&COO”品牌不断开辟新的领域、新的可能甚至新的未来,成为中国烟草「走出去」的一面旗帜。

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