【格物独家】小米前员工创办TAKI喜克品牌已被维刻收购

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大家好,这里是只说真话的格物消费。
有一说一,不少朋友的姿势水平还是有待提高。6月8日,也就是昨天,不知道是哪位朋友带了头,一张显示 5 月 7 日由新浪科技发布的资讯截图开始在大量从业者朋友圈流传。截图信誓旦旦,标题上来就是一句“小米入局电子烟,品牌为TAKI喜克”,也就是下面这张图:
【格物独家】小米前员工创办TAKI喜克品牌已被维刻收购
格物消费经过一番观察,大多转发来自入行较晚的朋友。实际上,这条新闻最早发布于 2019 年 5 月 7 日,当时还曾引起了一阵小范围的轰动。彼时入行的朋友,大多都有所耳闻。
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整整两年前的新闻,竟然还在圈内刷了屏,这简直离谱。TAKI喜克的创始人的确为小米TOP25员工钟雨菲钟雨飞),但同一时间段,小米方面便对外回应:TAKI喜克与小米品牌无关,小米有品上也并未上架 TAKI喜克产品售卖。实际上TAKI喜克早已夭折,创始人钟雨飞上一次在微博提到 TAKI喜克还要追溯到 2019 年 7 月。彼时盛传魅族前CMO离职做电子烟,钟雨飞还发了一条微博邀请其加入电子烟行业

【格物独家】小米前员工创办TAKI喜克品牌已被维刻收购

甚至很多人根本不知道 TAKI喜克的产品到底长啥样。那么各位不妨看看图,你们觉得这个“中国版JUUL”在中国市场有机会么:

【格物独家】小米前员工创办TAKI喜克品牌已被维刻收购

TAKI喜克真的消失了吗?消失了,但没完全消失。据格物消费求证,目前 TAKI喜克品牌已经被维刻科技收购,“TAKI”与“喜克”两个品牌都已经归属在维刻科技旗下。维刻相关负责人向我们强调:收购已经在今年 1 月完成,且收购只涉及商标等无形资产的收购,并不涉及公司和团队。据维刻相关负责人向我们介绍:TAKI喜克目前推出的第一款产品是瓶装油,由位于新西兰惠灵顿的本地工厂封装生产。关于选择新西兰生产,维刻相关负责人表示主要考虑是新西兰在 GMP 食品管理方面在全球是最先进的,最受消费者信赖的,最天然的,以此为消费者带来最高品质的烟油产品。

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具体到产品节奏层面,TAKI喜克的第一款瓶装油已于今年 4 月在新西兰举办的一场发布会上宣布首发,目前只在新西兰本地销售,预计未来会以进口的形式进入中国市场:

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谈及收购 TAKI喜克品牌的初衷,维刻相关负责人向我们表示,这一方面是基于全球性品牌策略的考虑,TAKI喜克有着非常好的国际化形象。另一方面,则与产品布局有关。据相关市场数据显示,国外雾化烟用户中使用开放式注油的比例非常高,但相对的是市场中却很少见到中国品牌的身影。为了推动中国品牌走出去,维刻选择了两手布局。在海外设立产线,一方面解决国内烟油出口在运输方面面临较大阻力的问题;另一方面通过本地化合作,更好地洞察海外用户的需求。此外,维刻科技还将在本月推出两款自主研发的开放式注油主机,与本土打造的烟油配合,为消费者带来更加安全的产品,更加好的口感。维刻相关负责人向我们强调:“’自有奇妙滋味‘是维刻的宣传口号,追求最好的口感体验,是维刻科技最看重的,在国内所有品牌中,针对烟油环节的研发,我们人力资源的投入是最大的,好口感是我们最重要的品牌标签。”同时,他还向我们透露了 TAKI 下一步的动向:即将在 7 月发售国潮和涂鸦烟油系列产品。其中,涂鸦系列将百分百在新西兰本地制造,口味设计更贴近于海外用户;国潮系列将更多服务于亚洲人。

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维刻相关负责人表示,希望能通过这次国潮系列的设计和本地化的口味让更多的海外用户认可 TAKI喜克这个中国品牌。同样,格物消费也希望能有更多中国品牌能走出去。

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